Case Overview
A TIM inaugurou sua nova flagship store na emblemática Rua Oscar Freire, em São Paulo — um dos endereços mais sofisticados e estratégicos do país.
O projeto representa uma redefinição do varejo de telecomunicações no Brasil, transformando a loja em uma plataforma de experiências que une tecnologia, lifestyle e relacionamento.
A Kemp teve a honra de participar deste marco, sendo responsável pelo desenvolvimento dos projetos executivos de Arquitetura para um espaço que ultrapassa o conceito tradicional de loja.
Mais que um ponto de venda, o novo ambiente da TIM é um hub de convivência, inovação e co-criação, onde o design convida o público a interagir com a marca de forma imersiva e inspiradora.
Briefing
O objetivo da TIM era criar uma loja-conceito inovadora, alinhada ao novo posicionamento da marca — “Você Pode Tudo” — integrando tecnologia, cultura e experiência.
O briefing técnico previa a criação de ambientes multifuncionais e de alto padrão arquitetônico, capazes de unir a estética contemporânea à funcionalidade operacional.
Entre as premissas do projeto estavam:
Criação de uma área gamer para testes e interação
Implantação de um estúdio multimídia e de podcasts (TIM Studio)
Um Café TIM para encontros, relaxamento e networking, com jardim de inverno
Ambientes de atendimento dinâmico e adaptável, com mobiliário flexível
Espaço Casa Conectada, que simula o uso das tecnologias domésticas e 5G
Design com linguagem musical, conectando a marca à sua identidade cultural
O desafio era traduzir a identidade tecnológica da TIM em arquitetura, criando um espaço de experiência urbana que reforçasse o papel da empresa como referência em conectividade e inovação.
Nosso approach
A equipe técnica da Kemp desenvolveu os projetos executivos com foco em integração entre design, tecnologia e engenharia, garantindo coerência estética e viabilidade construtiva em cada detalhe.
Principais diretrizes adotadas:
Modelagem em ambiente BIM
Seleção criteriosa de materiais nobres e tecnológicos
Integração luminotécnica cenográfica
Layout fluido e interativo
Criação de espaços híbridos
Coordenação entre equipes multidisciplinares
O resultado foi um ambiente de 350 m², distribuídos em dois pavimentos, que alia design, conectividade e experiência sensorial — um projeto que reflete o futuro do varejo conectado.
Os Resultados
A loja TIM Oscar Freire tornou-se um ícone da nova geração de espaços de marca, onde arquitetura, tecnologia e experiência se fundem em um único propósito: conectar pessoas.
Os principais resultados obtidos foram
